在今年全国两会上,《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年政府工作任务之首。当前，大力提振服务消费，正当其时，也大有可为。

　　上城区作为杭州的核心城区，从古时“商贾云集”的繁华之地，到当下的“数智时尚消费第一区”，商贸根脉在此不断绵延传承，并激发出更大更强的活力动能。从湖滨步行街的“亿元级”时尚主理人大道，到“东智、西融、南潮、北甜”的全域消费新图景；从商贸服务业总部集群的强势崛起，到设计师品牌的百花齐放——上城正用“四新”战术，即推动新业态、新模式、新场景和新服务的迭代升级，再攀高峰。

　　该区计划，力争到2027年，全区社会消费品零售总额达1200亿元以上，成为具有辨识度和影响力的国际时尚消费中心。

　　A.打造首店来杭“第一站” 将“首发”转化为“长红”

　　3月27日，钱江新城万象城的一楼外街，主打泰国菜的“富贵椰”人气爆棚。“单日最高客流量突破600人次，开业三个月来经营数据持续向好。”店长徐鹏宇说，作为品牌杭州首店，他们选址万象城，正是看中其高端定位，且商场消费群体年轻且多元。

　　这个春天，上城区共迎来15家首店扎堆入驻，其中湖滨银泰in77和杭州万象城成为最受青睐的“首发高地”。“物以稀为贵，店以新为奇。首店经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。”上城区商务局副局长陈红介绍，首店自带流量效应，通过社交媒体的传播裂变，能为商圈持续导入客流，进而形成消费增量。

　　而发力首店经济，上城有很强的基础实力——湖滨、钱江新城、吴山三大商圈鼎立，为首店经济发展提供了优质载体。除了底子好，上城还通过优化营商环境和制定扶持政策，提高对首店的吸引力。今年初，《上城区商贸经济高质量发展的若干政策措施》出台，鼓励引进国内外知名商业品牌首店、旗舰店，给予品牌主体最高100万元一次性补助。

　　“首店经济不仅要‘引得来’，更要‘留得住’‘发展好’。”陈红介绍，接下来上城将以钱江新城、湖滨商圈两个百亿商圈为核心，重点招引全国乃至全球标杆品牌首店、旗舰店，力争年内新增80余家，力争打造首店来杭“第一站”，将“首发”转化为“长红”。

　　B.做强“主理人”经济 将时尚爆款转化为消费爆点

　　近年来，凭借独特的区位优势和商业氛围，上城已成为主理人品牌集聚发展的沃土。

　　坐拥千万粉丝的时尚博主余潇潇，此前将品牌“BEQUEENSTORY”落户湖滨步行街，看中的就是这里独特的时尚基因和年轻客群的集聚效应。如今，这条特色街区已发展成为时尚品牌的集聚地，汇聚了1300多个国际一线品牌和时尚潮流品牌，并形成独具特色的空间布局：步行街北段聚焦“主理潮玩”，打造年轻人喜爱的潮流文化体验空间；中心广场定期举办“主理秀场”，成为时尚发布和品牌展示的重要平台；南段则集中“主理潮牌”，汇聚了众多新锐设计师品牌。

　　今年，上城将进一步拓展主理人经济发展版图，规划建设民心路潮品主理人大道和大井巷国潮主理人大道。其中，民心路将聚焦国际潮流品牌，打造集时尚购物、潮流体验于一体的特色街区；大井巷则立足本土文化，挖掘传统元素，培育国潮主理人品牌。

　　值得一提的是，今年上城将围绕“时尚消费in上城”主题，实施“三圈、四季、百场”促消费活动，锚定智能家居、国潮美妆、主理人美服、高端餐饮品牌四大赛道，推动释放消费潜力。首先，全年拟安排不少于1.8亿元资金用于消费促进，让更多“真金白银”直达消费者；其次，创新全域秀场，启动湖滨、十三湾巷、二十三坊巷等片区改造提升，将街区、园区、商场、广场等城市空间转化为时尚秀场，激发消费新潜力。

　　专家点评

　　浙江工商大学消费与流通研究院副院长 赵浩兴

　　上城区作为杭州国际消费中心城市建设的核心区，发挥杭州湖滨路步行街、河坊街及钱江新城CBD等“人气王”优势，借势当下数智新消费及“杭州六小龙”崛起的数智化趋势，通过大力发展首发经济、首店经济，打造“数智时尚消费第一区”，既有鲜明的杭州个性，也符合新消费的新需求。上城区在消费促进创新、消费场景重构、商业模式创新、数智商业技术迭代等方面的成功实践，对重塑杭州城市消费版图，引导我国城市商业创新具有很强的现实意义。