一季度，31家新晋首店“热”力迸发

上城推动首发经济“聚力成势”

湖滨商圈

  记者 李婷婷 上城微融圈 李凌婧 钱梅梅

  刚过去的周末，西湖银泰百货内，海底捞旗下烘焙品牌“拾㧚耍·SCHWASUA”内人头攒动，消费者为品尝“高性价比面包”慕名而来；与此同时，在钱江新城万象城的一楼外街，主打泰国菜的“富贵椰”门前也排起长队……这些新晋的首店，正成为上城消费市场亮眼的“流量之王”。

  党的二十届三中全会提出，要“积极推进首发经济”——它是城市竞争力的新衡量标尺，也是消费升级与产业革新的重要抓手。今年以来，上城区锚定“数智时尚消费第一区”目标全面发力，持续做强首发经济。一季度，该区社会消费品零售总额287.9亿元，同比增长6.4%，其中，全区新引进国际国内品牌首店31家，实现首店经济开门红。

  镜头：一家布局西湖畔的全国首店

  5月1日，海底捞旗下烘焙品牌“拾㧚耍·SCHWASUA”在杭州西湖银泰百货试营业。这是海底捞全国首家面包店，一开业便引爆客流——收银区排起长队，试吃区被热情的消费者包围，年轻客群成为打卡主力军。

 “选择落户上城，是对营商环境、产业基础和商贸活力的综合考量。”门店相关负责人表示，上城区作为主城区，人口高度集聚，消费能力强劲，年轻消费群体庞大，为品牌发展提供了肥沃的土壤。

  走进“拾㧚耍·SCHWASUA”，独特的“新中式赛博风”场景令人眼前一亮——镀金麦穗艺术装置、滚动播放的跑马灯“现烤倒计时”，还有3米巨型牛角包模型……这些别出心裁的设计，将店铺打造成集打卡与体验于一体的新型消费空间。在该店负责人看来，首店通过创新空间设计、提升消费体验，成功将单纯的商品消费升级为情感消费，这正是吸引年轻人的关键所在。

  如果把商业零售比作娱乐圈，那么首店无疑就是“顶流”，不仅带来超高人气，更实现显著的消费转化。今年“五一”，“拾㧚耍·SCHWASUA”联合23个面包品牌举行了西湖面包节，多种风味烘焙一次集齐——“五一”假期，吴山商圈实现消费金额0.8亿元，同比增长13.26%。

  今年一季度，上城区共迎来31家首店扎堆入驻，涵盖多个领域和品类。从选址来看，湖滨、钱江新城、吴山三大核心商圈凭借成熟商业生态，成为首店争相落子的“兵家必争之地”；业态方面，餐饮、服饰仍是热门选手。值得一提的是，除了数量上的增长，落户上城首店的级别也涵盖了全国首店、区域首店、省份首店和城市首店，充分彰显了上城商业的吸引力和辐射力。

  解码：一场城市与品牌的双向奔赴

  首发经济，其实是城市与品牌的一场双向奔赴。对品牌来说，首店是抢占市场、塑造品牌形象的战略支点；于城市而言，这是提升商业能级、激发消费活力的重要引擎。

  上城区的商业版图中，“三圈三街”熠熠生辉。湖滨、吴山、钱江新城三大商圈与湖滨步行街、清河坊步行街、十字金街交相辉映，既承载着历史的厚重底蕴，又涌动着现代消费的蓬勃生机。在优质商业基础之上，该区还持续优化营商环境，以极具吸引力的扶持政策为首发经济保驾护航——今年初，上城区推出经济高质量发展“八大行动”4.0版，将消费扩容提质行动置于首位，彰显发展决心。之后，《上城区商贸经济高质量发展的若干政策措施》出台，鼓励引进国内外知名商业品牌首店、旗舰店，给予品牌主体最高100万元的一次性补助，真金白银的支持诚意满满。

  首发经济的可持续发展不仅依赖于单个品牌的创新，还需要整个产业链的支持。为此，上城积极构建产业生态，通过加快布局国潮美妆、主理人美服、连锁餐饮、智能家居“四大百亿品牌集群”，培育两条亿元级主理人大道，全域打造南宋德寿宫、清河坊、杭州时尚中心等12大秀场矩阵，为国内外品牌提供从首秀发布到产品试验的全周期服务。

  当前，上城正加速向“全球新品首秀地、潮流消费引领地、数字商贸新高地”的目标迈进，展现出强大的消费引领力。而这股强劲动能，在刚刚过去的“五一”假期得到充分释放：三大商圈实现消费金额8.26亿元，同比增长11.02%。辖区各景区景点累计接待202.11万人次，同比增长32.97%。

 “首店经济不仅要‘引得来’，更要‘留得住’‘发展好’。”上城区商务局副局长陈红道出发展关键。接下来，该区将持续深耕“品牌+供应链”模式，实现国潮美妆、主理人美服、连锁餐饮、智能家居等四大赛道营收超200亿元，新增品牌首店、旗舰店80家以上。