“到义乌的展会和市场转一圈，我的购物清单就清零了。”5月11日，为期3天的第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心开幕，来自比利时的客商韦斯利穿梭在各个展位间，选购心仪货品。作为摩洛哥一家大型沙滩度假酒店的采购负责人，他此次专程带着200万元人民币预算，来义乌采购300多个户外用品单品。

　　本届展会共设2012个展位，展览面积5万平方米，汇聚639家文旅全产业链优质参展企业，集中展示IP文创、IP潮玩、旅游商品装备、电竞等热门内容。展会精准细分数十个垂直品类，推动文创设计、产品制造、IP授权、贸易销售等环节高效集聚。通过整合产业资源，强化产业链上下游协同，打造文旅产品“展示—交易—赋能”一体化枢纽，助力文旅产业强链、补链、延链，以产业集聚放大小商品大市场的辐射效应。

　　创意设计、IP赋能是展会上的热词。无论是自马年春晚与总台文创合作以来开发的170多款“义乌礼物”，还是义乌市场商户拿到多支世界杯热门国家队官方正版授权开发的300多款周边产品，都自带流量，不少爆品卖断货。

　　近两年来，随着IP潮玩、户外露营经济迅猛发展，这两大核心板块展位规模也连年攀升，形成了“品牌集聚—成交提升—规模增长”的良性循环。

　　5月10日刚成立的义乌市潮玩创新协会，第二天就组团来参展。协会相关负责人说，潮玩面向的是年轻群体，不仅要好玩，还要提供情绪价值，更需要行业抱团发展，用创新设计引领潮流。

　　本届展会采取展场联动、相互引流方式，畅通内外贸一体化渠道。来自江苏的采购商李明在户外用品展区看中一款智能户外帐篷，到全球数贸中心的实体门店进一步了解后，当即达成20万元帐篷采购意向，同时追加订购一批庭院照明设备。据主办方预计，本届展会将吸引到会观众5万人次，其中外籍采购商1000余人。

　　展会同期将举办文旅推介会、数智IP与产业创新论坛、2026浙江省电子体育大赛、标准发布、非遗展演、采购贸易洽谈会、国际翻译采购节、“好玩集了”潮流生活市集等系列配套活动，全方位搭建集产业交流、商贸对接、文化体验于一体的综合性展销平台。