近年来，浙江农产品直播发展迅速，农产品电商市场规模持续扩大，2022年浙江农村（县域）网络零售额占全省比重高达43.2%，山区县电商市场增长尤为显著。本文通过梳理总结浙江农产品直播的四种主要模式及其特征，深入分析当前面临的不足与短板，力图从营销角度为农产品电商直播优化发展找到合适的路径与对策。

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