在构建新发展格局的时代背景下，品牌建设作为推动产业升级、消费升级、市场升级的重要路径，已深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略。浙江作为制造业大省，始终践行习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的论述精神，通过实施品牌竞争力提升工程，构建了以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系，有效赋能产业向产业链高附加值环节攀升。但是，随着品牌建设工作的持续推进，发展过程中仍存在品牌梯度结构失衡、公共区域品牌建设成效不显著、国际化进程受阻等深层次问题，亟需创新构建破局体系。

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