■ 本报记者 顾鸿儒

　　近年来，我国数字产业快速发展，在消费升级和科技赋能双轮驱动下，以数字消费为代表的消费新业态新模式新场景不断涌现，数字服务供给能力持续提升，数字消费需求加速释放。

　　随需而至的即时配送服务，精心甄选的智能家居产品，能沉浸式畅游古建筑的VR眼镜，可实时监测健康数据的智能手表……新领域、新赛道数字产品和服务正带动新一轮消费升级，消费新动能加速培育，数字化生活场景和体验日益丰富，成为经济发展新的增长点。

　　数字消费快速增长

　　当前，互联网等数字技术深度融入百姓生活，智能产品应用层出不穷，数字消费正成为经济增长的重要引擎。中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年我国数字消费总额突破9.37万亿元，同比增长12.6%，占居民消费支出的48.2%，9.58亿用户构筑全球最大数字消费市场，渗透率较上年提升3.1个百分点。

　　“这一增长趋势在意料之中，体现出数字消费转型升级和服务消费数字化已成为趋势。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林对国际商报记者表示，这主要得益于科技创新以及消费者对高品质生活的追求。此外，中国企业在数字化和智能化方面依然有很大的增长潜力。

　　业内人士认为，数字消费的发展离不开政策与资金的支持。2025年9月，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出丰富数字消费领域供给，包括扩大数字产品消费、提升数字服务消费、创新数字内容消费、拓展数字消费渠道。

　　前不久，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》明确，鼓励有条件的地方通过多种方式支持参与康养、文旅等消费重点项目和数字、绿色等新型消费领域。文件还指出，应因地制宜推动新型消费发展，积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”、“IP+消费”等消费新业态新模式的有效举措，提供更具多样性、差异化的金融服务。

　　“随着政策的推进以及人工智能等技术的不断发展，数字消费与智能化的关联也将愈发紧密，推动智能家居、无人零售和个性化服务等新业态的兴起，进一步重塑消费生态和经济结构。”盘和林表示，未来，中国大部分企业需要通过数字技术和智能技术赋能实现转型升级，企业要尽快拥抱数智变革。

　　AI终端创造新增量

　　当前，数字消费已展现出对智能眼镜、智能机器人等新一代智能终端以及智能装备制造相关产业的带动力。人工智能手机、电脑、智能机器人、可穿戴设备、桌面级3D打印设备等新产品消费潜力正在逐步释放。

　　“未来应进一步发挥相关产品对扩大内需、增强实体经济活力的作用。“IDC中国研究总监潘雪菲向国际商报记者表示，根据IDC数据，2026年中国市场传统AI终端出货量将超3亿台。2027年传统AI终端渗透率将超过93%，2029年传统AI终端渗透率将接近97%。AI原生生态正在重塑智能终端产业格局。

　　以智能眼镜产品为例，IDC数据显示，2025年中国智能眼镜市场预计出货253.6万台，同比增长92.9%；2026年中国智能眼镜市场预计出货450.8万台，同比增长77.7%。预计2026年全球智能眼镜市场出货量同比增长将达到66%。

　　此外，在硬件设备增长的过程中，AI或将极大地拓展数字消费的应用场景。“AI对数字消费的驱动，一方面体现在通过AI改造终端，从而提高终端性能，改变功能生态。另一方面体现为通过AI改变终端内部的软件生态来重塑软件生态价值，从而创造新的经济增量。”盘和林说。

　　“这些AI设备终端虽然只是数字消费的一小部分，但却是推动数字消费增长至关重要的一环。”在盘和林看来，数字终端掌握了应用生态的入口，AI不仅改变了终端生态，也通过数字终端改变应用软件的生态。