2025年年底，商务部公布消费新业态新模式新场景试点（“三新”试点）城市，全国共50个城市入选，河南郑州、洛阳跻身其中。走进两城，消费“新”意扑面而来。在郑州二七商圈，市民通过智慧运营平台一键获取停车、餐饮、购物信息，感受“AI+AR”全景服务带来的便捷与新奇；在洛阳洛邑古城，身着汉服的年轻人与衣袂飘飘的NPC打卡互动，从旁观者变成了参与者，沉浸式体验“神都”风华。

　　战略枢纽与文旅底牌

　　入选“三新”试点，郑州与洛阳凭的是实力与潜力。

　　郑州的核心优势，体现在“坚实基础+超强区域辐射力”上。作为中部地区重要的国家中心城市，郑州拥有“米”字形高铁网和跻身全球航空货运百万吨俱乐部的郑州机场，2小时高铁圈覆盖4亿消费人口，2小时航空圈辐射全国92%的人口。“空陆数海”四条丝路协同发力，为“三新”消费提供了跨区域辐射的天然优势。

　　2025年，郑州市GDP达15244.6亿元，社会消费品零售总额为6629.4亿元，同比增长5%，增速居国家中心城市第2位。在这里，香奈儿、路易威登等重奢品牌集聚，胖东来、山姆会员店等区域首店加速落地，本土培育的蜜雪冰城、锅圈食汇等全国头部新消费品牌更是形成了“外来品牌引得来、本土品牌长得出”的良好生态。

　　再看洛阳。这座十三朝古都，拥有5000多年文明史、1500多年建都史，是华夏文明的重要发祥地、丝绸之路的东方起点、隋唐大运河的中心。近年来，洛阳深入实施文旅文创融合战略，全面提升“丝路起点、运河中心”等文化品牌，持续擦亮“神都洛阳、北国花城、汉服融城、古都夜八点”等城市名片，成为备受欢迎的沉浸式旅游目的地。

　　“汉服融城”火爆全网，《寻迹洛神赋》等沉浸式演艺上座率超70%，80后、90后游客占比超80%……2025年，洛阳接待游客1.58亿人次，创历史新高。此外，洛阳还先后入选国家文化和旅游消费示范城市、“一刻钟便民生活圈”试点，2024年商文旅融合促消费典型案例被商务部推广，为消费“三新”发展奠定了坚实基础。

　　场景换新与机遇升级

　　对郑州和洛阳而言，入选“三新”试点意义重大。

　　中央专项财政支持将推动两地消费从“基础生活型”向“品质型、体验型、个性化、沉浸式”转型。对郑州来说，有助于培育新消费龙头企业，进一步提升商业资源集聚度和国际影响力，加快国际消费中心建设。同样，通过试点项目推进，洛阳将进一步完善高品质古都文化体验区建设，推动文商旅深度融合，让“文旅成支柱”的目标更加坚实。

　　那么，两地该如何推进“新”意落地？

　　郑州给出了“数字+融合”的答案。在数字科技领域，二七商圈搭建智慧运营服务平台，郑州万象城推出“AI+AR”全景服务，“大象元”虚拟现实影院落地运营，人工智能加速渗透到消费领域。同时，郑州推动赛事、演出“进商圈、进景区、进街区”，推出“票根经济”政策，实现文商旅体消费联动，将“流量”变“留量”。

　　洛阳在项目布局上持续发力。目前，洛阳已征集“三新”试点项目120余个，神都十三坊、魏坡新序等多元化消费场景项目，华夏历史文明传承创新产业园等IP综合体验项目共20余个，具有较强的示范引领作用。

　　打造中部消费“双引擎”

　　“郑州、洛阳入选全国‘三新’试点，是对河南消费市场活力与创新能力的肯定。我们将加大支持力度，推动试点城市在制度创新、场景培育、模式探索上先行先试，及时总结可复制、可推广的经验做法，为全省乃至全国消费提质升级探索路径。”河南省商务厅相关负责人表示。

　　业内专家认为，郑州和洛阳代表了两种不同的消费发展模式——郑州是枢纽型、综合性消费中心，洛阳是文化型、体验式消费目的地。两者错位发展、相互呼应，构成了中部地区消费升级的“双引擎”。

　　专家建议，两地应强化“软硬协同”，既要完善5G基站、智慧商圈等硬件设施，更要注重消费环境、权益保护、数据治理等软环境建设；在引进外来品牌的同时，也要加大对本土新消费品牌的支持力度，形成可持续的内生增长动力。

　　（杨晓卉）