党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，对加强国际传播能力建设作出一系列重大部署。党的二十届三中全会《决定》提出：“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”县级融媒体中心作为我国全媒体传播体系中的“最后一公里”，是讲好中国故事、传播好中国声音的重要力量。义乌市融媒体中心主动融入国家战略传播体系，以全面构建“1444+N”国际传播架构体系为思路，聚焦基地、矩阵、队伍、品牌建设，将本地经济社会、人文历史、商贸发展全方位、多角度原汁原味地“带出去”“走进去”，初步形成了具有一定义乌辨识度的地方国际传播工作理念、方法和体系，国际传播效能逐步提升。

　　一、借船出海：参与国际传播建设的实践基础

　　2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”高度国际化的商人、商品、商贸活动是义乌参与国际传播建设的资源优势。2021年1月，义乌市融媒体中心在市委宣传部的指导下成立海外传播工作室，义乌国际传播工作开始起步。

　　全方位协同，构建多管齐下大传播格局。义乌充分发挥政府和市场两大资源优势，依托自贸试验区、综保区、跨境电商综试区等资源优势，以商贸互通促文化交流，广泛吸收全市外商、跨境电商领域等各级海内外人才资源。着力发挥联席会议机制的导向作用，把外宣工作与各条线上的对外交流工作共同部署、共同推进，形成“一盘棋”的外宣格局，汇聚起推动外宣工作的合力。探索新媒体海外传播全产业链集群新模式，在多方协同和机制创新建设中制作推出了“非遗义乌”“美食义乌”“美丽乡村”“花样姐姐出游记”等主题栏目。

         多样化交流，扩大知华友华“朋友圈”。义乌高度重视与知华友华人士建立良好关系，将党的政策、主张和声音传播出去，赢得国际社会和国际舆论的支持。积极探索“以外说外”国际传播规律和对外话语体系，开设“友好雅集”系列活动，让中外居民共同庆祝传统节日体验民俗，通过让外国人参加茶艺、古琴、陶艺等传统文化课程等形式，推动更多外国人了解义乌、了解中国。

         多形式传播，丰富对外交流途径。为进一步提高国际传播话语权和对外传播效果，义乌充分调动了大众传播、商贸文化交流等传播途径，把影视剧、纪录片打造成对外传播的重要载体，先后打造推出电视剧《鸡毛飞上天》、系列纪录片《我从非洲来》《重走坦赞铁路》，展现各国外商在义乌感悟文化、创业创富的故事，在海外多个国家电视、网络渠道播放。其中，《鸡毛飞上天》被翻译成多种语言版本在海外45个国家和地区播放，获国家“五个一工程”奖。

　　二、起锚出航：加强国际传播能力建设的实践路径

　　2023年9月20日，习近平总书记到义乌考察调研，勉励“义乌的小商品、大市场，不断地再造新的辉煌”。义乌新闻工作者理应把中国发展前沿地区的实践故事讲给世界听；同时做强国际传播平台，力争国际传播效能“走在前列”，这成为义乌国际传播工作者的历史使命和现实机遇。为进一步加强国际传播能力建设，2023年12月，义乌“一带一路”国际传播中心在义乌市融媒体中心挂牌成立。

        培育国际传播基地，提升传播能级。义乌“一带一路”国际传播中心挂牌成立后，义乌市融媒体中心实行常态化运营机制，配置6名专职工作人员，健全采编一体的内容生产模式。2024年6月，启动国际传播中心迭代升级工作，在义乌市融媒体中心专门腾出480平方米左右的空间，打造集AI（人工智能）数字人打卡区、传播成果展示区、小商品国家客厅、直播舱、工作区等室内区域为一体的高标准县级国际传播中心，为多维度构建国际传播话语体系提供经验和样本。

　    完善国际传播矩阵，拓宽传播渠道。加强国际传播能力建设，传播渠道和矩阵建设成为实现突破的关键。义乌国际传播中心着力建好海外网络传播、小商品品牌出海、国际友好交流城市、涉外服务站点等4个国际传播矩阵。网络传播方面，在脸书、推特、图片墙等海外社交媒体平台开设“LoveYiwu”“CharmingYiwu”两大账号；针对2万余名在义常驻外商和每年50多万来义流动外商，开设“义乌国际传播YICC”视频号，发布人物典型、政策解读、商贸资讯等内容；中心联动“义乌购”等重点企业海外号，形成海外网络传播矩阵。实施义乌小商品“品牌出海”行动，统筹用好“海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会”等资源，发布“品牌出海”政策汇编，举办各项活动，做好“国潮+”“文创+”“工匠+”文章，持续开展义乌商品、中国制造和城市营商环境宣介，推动中国制造、中华文化走向世界。加强与35个国际友好交流城市的互动，打造“国际友城交流展”品牌项目。整合境外采购商服务中心、海外国际贸易服务站和Chinagoods（义乌小商品城）、义支付等涉外服务平台，以线上+线下为全球客商提供境内外一体化服务，以服务汇聚外籍人士。

        做强国际传播品牌，壮大传播声势。要提高国际舆论引导力，就要用心用情讲好义乌故事、中国故事。在开展国际传播过程中，义乌充分发挥自身优势，用好外商资源，讲好其创业创富故事。外商在义乌的奋斗经历，正好体现了义乌的开放包容，也展示着充满生机活力的中国形象。基于此，义乌国际传播中心打造“万国创富潮”国际传播品牌，通过记录来自世界各地的外商在义乌创富的故事，很好地宣传了义乌的市场和营商环境，其中《我在义乌开餐厅》《漂洋过海追求爱的菲律宾创客》《七十岁，我还在义乌创业》3个视频作品，全网播放量超150万。义乌也是共建“一带一路”重要支点城市，义乌小商品向西依托“义新欧”中欧班列发往中亚、欧洲等地，向东通过“义甬舟”大通道到宁波舟山港，再走海上丝绸之路出口到世界各地；在“一带一路”沿线，活跃着大量的义乌商人。为此，义乌国际传播中心分别开设“‘一带一路’上的创富潮”“外宾话义乌”等特色专栏，挖掘“义新欧”平台创始人冯旭斌、迪拜义乌商会会长鲍昌峰等义乌商人的故事，很好地展示了义乌商人、中国商人的视野和格局。

        整合国际传播力量，形成传播合力。义乌国际传播中心积极用好央媒省媒资源，加强与人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国日报、中国新闻社和浙江广电集团海外中心等媒体的合作，借助其对外传播矩阵向全球展示义乌城市品牌形象。今年以来，在新华社、中新社等海外网站、客户端推出义乌主题新闻报道129条。邀请义乌工商学院留学生、在义知名外商、海外侨领侨商等群体，合力开展国际传播，截至目前，中心已组建100多人的兼职传播队伍，为义乌国际传播工作提供翻译、外语主持、推广联系等支持。此外，中心还分别与复旦大学、中国传媒大学等高校开展国际传播业务与学术交流活动，积极探索做好国际传播的前沿理念与有效路径。

　　三、扬帆远航：提升国际传播能力建设的实践启示

　　经过几年的探索与实践，义乌国际传播中心在紧扣国家重大战略、对外讲好新时代义乌发展故事方面取得良好传播效果，但面对错综复杂、瞬息万变的国际新闻舆论传播环境，也清醒地认识到，成立国际传播中心只是第一步，建强中心、提升效能则是长远目标。国际传播能力建设是一项系统而长期的工程，应在尊重国际传播特殊规律和跨文化传播特性的基础上，以持之以恒的毅力整合资源、锻造精品、补齐短板。

         整合资源，健全完善工作体系。国际传播是一项系统工程，涉及传播主体、传播受众、传播内容、传播媒介、传播方法等要素，只有系统性整合配置各类要素，才能形成有效传播、实现传播目的。从当前情况看，义乌国际传播工作合作与联动机制还存在不足，导致资源分散、信息孤岛等情况，无法形成合力以提升传播效果。未来，中心要更好地统筹外事办、商城集团、工商学院、鸡鸣山社区等外国人资源丰富的单位，广泛整合外商、外国交流使者、侨领等传播力量，加强与海外网络达人等合作，与义乌购、Chinagoods等海外账号开展联动，通过联合报道、互推互转等方式扩大传播范围，提升国际传播效果。

　     锻造精品，优化传播内容供给。义乌是一个民族、语言、国家文化等较为多元的地区，在后续工作中，义乌国际传播中心要深入研究海外受众需求，根据各国受众习惯和特点，创作符合国际视角、高质量、有吸引力的传播内容，做好区域化、差异化宣推。根据不同海外社交媒体平台的特点，调整传播策略和内容形式，提高平台适配度和传播效果。深度挖掘义乌商业文化，以“义乌味、国际范”为鲜明特点，继续优化“万国创富潮”“外眼看义乌”等专栏，做深做透义乌人物的故事、时空的逻辑、文化的魅力，以更好地展现义乌的魅力与活力。

          补齐短板，提升国际传播效能。义乌是成立国际传播中心最早的县级市之一，在工作开展过程中，面临不少新情况新问题，需要持续补足短板，力求国际传播工作行稳致远。

　　技术赋能。密切关注国际传播领域的新技术发展动态，与复旦大学义乌研究院、中科闻歌等机构开展合作，及时引进和应用AI等新技术，实现自动化、个性化和智能化内容创编，提升传播效果。

　　人才支撑。人才紧缺是当前各地国际传播中心面临的共性问题。义乌国际传播中心应健全人才培养机制，除招聘具有国际传播经验、熟悉海外社交媒体运营规律的专业人才外，还需加强内部培训，提升团队跨文化沟通、社交媒体运营、图文视频制作等能力。

借力发声。义乌国际传播中心作为县级平台，传播渠道有限，必须加快构建多主体、立体式大外宣格局，积极建立与上级国际传播平台稿件的上送机制，从而更好地借梯登高、借船出海，持续激发创新力、提升影响力。

　　推动国际传播能力建设，让世界看到和了解真实、立体、全面的中国，是主流媒体的时代之责。作为地方外宣事业参与者，义乌国际传播中心将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习贯彻习近平文化思想，以义乌的生动实践故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象，让世界更好地读懂新时代中国义乌故事，更好地了解和认同中国式现代化道路。