摘要：随着技术的迭代、精进，新闻媒体正在经历新一轮深刻变革。从全媒体时代的“全”，到融媒体时代的“融”，再到智媒体时代的“智”，媒体融合不断向纵深推进。本文以金华市“AI漫频”网络文化创意工坊新闻实践为样本，分析了“新语态、真现场、好故事”对新闻宣传“AI+”赋能澎湃大流量的加持方向与力度，从内容生产、呈现端的精耕细作入手，就地市媒体国际传播体系构建展开了思考。

　　关键词：语态；现场；故事；人工智能

　　党的二十届三中全会提出，要优化文化服务和文化产品供给机制，健全网络综合治理体系，构建更有效力的国际传播体系。新闻宣传如何用“AI+”赋能来获取大流量？金华市以“AI漫频”网络文化创意工坊为抓手，通过讲新、讲真、讲好正能量故事，让立体传播更有年轻态和感召力，起到了事半功倍的效果。

　　一、“AI漫频”实践出真知，“晒拼创”现含金量

　　人工智能赋能媒体已不算新鲜事。全国各地以音视频大模型赋能内容生产，以“AI+视频/图像创意软件”赋能内容创作，以“AI+数字人”赋能出海传播的做法层出不穷。但如何让AI同题作文产生不一样的效果？金华的做法是：广发“英雄帖”，为好作品打开新空间，以大流量传播正能量。

　　（一）创设线下实体阵地，培育作品创作“示范方”

　　2024年3月，金华市“AI漫频”网络文化创意工坊（以下简称“AI漫频”创意工坊）正式成立，该工坊在金华市科技馆创设线下实体阵地，集创作、展示、互动功能于一体，工坊建设充分体现金华人文特色，旨在运用AI人工智能等现代创作手段，以点带面，全面提升区域网络内容策划生产力、传播力、引导力。“AI漫频”创意工坊以邀约制的方式首批“签约”10名有网感、善互动、能制作的金华骨干新闻记者和网络“大V”，设AI创作达人工位，足量配齐AI创作软件、高性能计算机等设备，为AI创作达人创作各类图文、漫画、短视频等作品提供免费场地、装备和后援支持，争当金华好故事网络传播作品创作的排头兵。

　　（二）组织征集、线上发布，比拼优质作品含金量

　　2024年8月，由金华市网络社会组织联合会发起、金华市县两级融媒创作者广泛参与的金华市“AI漫频”网络文明作品创作、发布活动启动，为“AI+”好作品创作添了一把火：活动征集和发布漫画、视频、文稿三种类型的作品，要求在生产、呈现端体现“AI+”，不仅鼓励新的“形式感”，更重内容承载的满满“获得感”。

　　“AI漫频”网络文明作品创作、发布活动征集的作品重点展现新时代下经济社会发展活力及人民对美好生活的向往和追求，特别是金华在“港”“廊”“链”主战场建设加快发力、共同富裕示范先行、优秀文化交流互鉴等方面的生动实践，挖掘讲述实践案例背后的故事，以小切口反映大时代，激发爱国热情，凝聚奋进力量。

　　如何衡量优质作品的含金量？活动的评价标准是：突出正能量之核，考查大流量之效。“AI漫频”内容求上品、口碑重好评、传播看佳绩，应征作品在正能量、大流量两个维度的含金量，在生产、传播、互动反馈全流程得到充分检视。

　　二、“AI漫频”作品显特色，“新真好”赢大流量

　　截至2024年10月底，“AI漫频”创意工坊线下线上展示的漫画、短视频作品已超500部，相关作品网络阅读量超10亿人次。这些作品的共同特征是：内容呈现富有朝气、充满活力；关注切口以小见大、清新给力；人物、事件“自带”流量，新语态、年轻态表达与传播互动，为年轻网友所喜爱。

　　（一）用新语态，供给侧稳发力，让作品更有朝气

　　“AI漫频”鼓励创作者围绕金华美食美景、人文风物、好人好事、文化传承、文明新风等领域讲述身边生活故事、创富追梦故事，创作具有金华特色、八婺特色的正能量作品。作品在语态上的要求，就是“不板着脸”“不端架子”“不讲空话”。

　　作品征集在供给侧发力，让富有朝气的“AI漫频”彰显吸引力和影响力。“AI漫频”征集评估并发布的作品中有“AI+”漫画254幅、“AI+”短视频135个、“AI+”文章176篇。除主流媒体平台，这些作品择优在微博、抖音等社交平台的媒体账号上发布、推送，实现多轮传播。

　　比如，2024年国庆期间，“AI漫频”首推以金华元素为背景的《点赞中国红》和《“一带一路”金枢纽｜一组手绘美图带你去义乌“吃遍世界”！》这两组“AI+”漫画作品，通过网络传播，话题火了，不仅吸引了流量，还吸引了游客。国庆假期，金华市累计接待全域游客466.7万人次，同比增长17.4%；“义乌‘购物+文旅’”“横店‘影视+文旅’越夜越出彩”等动态登上央视新闻。在国庆假期最受游客欢迎的县域旅游目的地中，义乌位列全国第二。假期过去，金华所辖9个县（市、区）文旅消费额，依旧不断攀升、吸粉给力。

　　（二）到真现场，致广大尽精微，让呈现更显张力

　　真情实感一定比虚拟场景更动人。从“AI漫频”网络文明作品传播的互动成效看，“AI+”赋能贵在守正创新、情理交融，真现场让“AI漫频”作品“先人一步”“胜人一筹”“高人一招”：义乌国际商贸城卖了20年雨伞的老板娘张吉英能熟练使用英、法、德、阿、日5国外语流利地介绍自家产品，一个1分钟的视频全网播放量超过200万；义乌国际商贸城四区的袜业老板娘傅江燕，与其他7名义乌老板娘火了一把，登上美国纽约时代广场大屏“带货”，用AI工具切换36种语言，与外商交流……这些现场播报在“AI漫频”作品中呈现，有亮点、见热度。

　　截至2024年8月，义乌在册市场主体数量超过110万，超越江苏昆山居全国县域第一位。发展新质生产力、做大外贸经济“蛋糕”的数十万“义乌老板娘”，是其中的生力军。“义乌老板娘”创业群像是金华特有的宣传资源。“‘致广大而尽精微’是成事之道”，金华力推的“AI漫频”作品多角度关注义乌“AI数字老板娘”，她们全天候多语种直播带货的场景，在网络平台、社交媒体引发二次传播热潮。

　　（三）讲好故事，深远处赢共情，让传播更加持久

　　此次“AI漫频”推送作品中，引发受众共情是爆款“暖新闻”一大标配特色。这些爆款的主角，有守护烈士墓40多年的金华好人胡金龙；有传承经典、苦练真功的15岁婺剧小武旦沙忆韩……其新闻内核都是催人向上、向善的正能量。

　　唯有情真可动人。2024年5月20日是小满节气，“AI漫频”创意工坊邀请创作者搜集金华历年在网上有热度的有爱故事瞬间，通过“AI+”漫画、视频的形式创作系列暖心短片和对比图，制作“爱的小满主义”话题作品《“520”，除了爱情，也是所有的真情》，在全国各地流量媒体发布，单日阅读量突破6400万人次。2024年6月19日，中共中央宣传部追授徐利民同志“时代楷模”称号，“AI漫频”创意工坊提前策划、精心制作的“AI漫频”作品《金华干部徐利民：人总要给这片土地留点东西》，在钱江晚报、金彩云客户端等10家媒体同步发布，当日阅读量突破2.2亿人次，讨论量1.5万人次，话题跻身社交媒体全国热搜前十，实现了正能量与大流量的双向奔赴。

　　全长13052公里的“义新欧”中欧班列（义乌—马德里）2014年首发，被誉为世界上最长的“钢铁驼队”，10年往返开行已超10000列。2024年前三季度，义乌市完成进口额587.9亿元，同比增长20.3%，“义新欧”贡献卓著。“AI漫频”9月底着力推送的爆款佳作《“一带一路”金枢纽｜“义新欧”织就“一带一路”金丝带》，就是提振信心、增强底气的金华好故事，也是唱响中国经济光明论的基层见闻录。该作品在金华市新闻传媒中心客户端“金彩云”头屏主推，阅读量127万人次，获中央网信办推送后传播量收获乘数效应，包括新华网、中国日报、中国网、海外网等央媒平台在内的57家主流媒体同日转发。

　　三、结语：善用AI 但不可唯AI

　　在“AI漫频”新闻实践中，对部分被淘汰作品的问题剖析时笔者发现，在“AI+”技术应用、新闻生产制作方面，这些作品（产品）存在三个不良倾向，须引起关注并作主动、有效治理。一是过度依赖AI技术，新闻作品（产品）采访不扎实、表达脸谱化，缺乏“活性”。作品缺本地特色和辨识度，同样的事情，“A地”如此，“B地”也如此，千篇一律、千人一面，新闻不鲜活不生动。二是缺乏造假惩戒。随着生成式人工智能和大模型技术的应用，数字信息变得“眼见不一定为实，耳听不一定为真”，声音、视频、图像等多模态AI可“深度伪造”内容，有些记者未到现场，用AI臆造作品，以假乱真，不具备真实性。三是滥用网络素材，所用视频、图片存在购买或者侵权使用的情况，缺乏原创性。有些作品看似精致却无灵魂：缺乏新闻故事内核，视频或图片“美轮美奂”却未能见人见事，浮夸有余、真情不足。部分素材还侵犯了他人的知识产权。

　　善用AI但不可唯AI。根治“AI+”问题作品，一是要倡导新闻工作者将践行“四力”进行到底，以“AI+”赋能，但不可有“AI依赖症”；二是加强生产源头管理之外，还要强化终端治理，对AI造假作品绝不姑息，创设惩戒机制，对涉假作品予以处罚，剥夺造假者各级新闻奖参评资格，屡犯者终身不得参评；三是鼓励、尊重原创，对新闻购买、剽窃新闻素材的行为说“不”，守好知识产权保护的底线。