中国网络视听发展研究报告发布：全国网络视听用户规模突破10.91亿
日期: 2025-04-05来源：传媒茶话会
3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》在成都举行的第十二届中国网络视听大会上发布了最新数据：截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人。
《报告》显示，2024年我国网络视听行业市场规模高达12,226.49亿元，同比增长6.1%。 中国网络视听协会副秘书长周结称，当下网络视听行业发展势头迅猛、生态蓬勃，网络视听成为网民呼吸的“数字空气”。 经过十余年的发展演进，网络视听行业逐渐形成了包含短视频、长视频、微短剧、网络直播、互联网电视、网络音频等多种业态并存且相交融的格局。各类业态在竞争与合作中不断探索新的发展模式和发展路径，共同推动着网络视听行业的繁荣与创新，构筑“数字生活基座”。 周结介绍，《报告》依托来自相关部门、研究机构、头部企业、数据公司等的数据案例，多维度全面展示行业现状特点、前沿趋势，是目前视听领域科学性、专业性和公信力的权威研究报告。 《报告》显示，当前我国的网络视听行业依然蓬勃发展，第一大互联网应用地位愈加巩固。据不完全统计，截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业约75.70万家，其中2024年新成立网络视听企业12.57万家。 在各细分领域，短视频用户规模和使用时长仍居第一，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。 短视频用户基数多，使用时长同样占据首位。《报告》提到，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。 用户到底爱看什么短视频？《报告》显示，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。不过，数据显示，幽默搞笑类虽居首位，但占比大幅下滑，反而是知识科普与新闻类的排名上升。比如知识科普类占比已经达28.5%，排位从第12名提升至第6，排在第三的则是新闻类，占比达32.5%，排位从去年的第7名升至第3名。 作为当下最受关注的文化现象，微短剧的用户数量同样在逐步提升。数据显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨至101分钟，已经追平即时通讯。 值得一提的是，在短视频、微短剧等业态带领下，中国视听产业正成为全球视听领域的重要新势力。 2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台地区）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用，“微短剧成为推动中国模式、中国故事走出去的‘文化轻舟’”。 此外，《报告》还提到，随着长视频在传播、引流方面的融合以及大小屏联动的播出方式逐渐成熟，长视频用户规模实现回升。
