摘要：系统性变革背景下，主流媒体如何创新两会报道？今年全国两会，浙报集团坚持突出媒体融合理念、强化移动互联网思维，提前谋划、精心组织，报纸与新闻客户端一体统筹、协同发力，从报道方案的策划、制定到执行，进行全媒体、全方位、全流程的创新探索，面向全国、全球着力讲好浙江故事、讲好中国式民主故事。

　　关键词：报端一体化；两会报道；系统性变革 

　　每年的全国两会报道都是一场新闻盛宴，像今年的全国两会，就有3000多名中外记者报名采访。

　　这么多媒体、记者同台竞技，比拼的不仅仅是前方记者单兵作战的能力，还要看各个媒体的报道方案创意好不好，版面、栏目和议题设置合不合理，方案执行到不到位。

　　今年全国两会，按照深入推进主流媒体系统性变革的要求，浙报集团坚持突出媒体融合理念、强化移动互联网思维，提前谋划、精心组织，报纸与新闻客户端一体统筹、协同发力，从报道方案的策划、制定到执行，进行全媒体、全方位、全流程的创新探索，面向全国、全球着力讲好浙江故事、讲好中国式民主故事。

　　据不完全统计，全国两会期间，浙报集团旗下浙江日报、潮新闻、钱江晚报、浙江在线等主要媒体推出相关原创报道460余篇，全网传播量超4.5亿，并两次受到中宣部表扬。

　　报端一体化，顶层设计至关重要。浙报集团将全国两会报道作为推进主流媒体系统性变革的试验场，加强顶层设计，强化以端为先、报端一体，实行所有策划通盘考量、所有稿件统筹发布，以整合优化资源，形成“1+1>2”报道合力。

　　首先，体现在报道总主题上。定主题，就是定方向。如果方向不一样，一体化也就无从谈起。

　　今年，浙报集团将全国两会报道总主题定为“决胜十四五·实干争先挑大梁”。“决胜十四五”，基于2025年是“十四五”规划的收官之年；“实干争先挑大梁”，则是中央对浙江的要求，也是浙江自己定的工作基调。

　　其次，体现在报道总要求上。提要求，也是提具体愿望。作为同一集团的媒体，应该有相对统一的努力目标和鲜明标识。

　　结合当前主流媒体系统性变革的形势与现状，浙报集团对今年全国两会报道提出的总要求是：议题设置更进一步、时尚感年轻态更进一步、鲜活新闻生产更进一步、用好智库资源更进一步、现场评论更进一步、高质量融媒产品更进一步、AI技术应用更进一步。

　　这7个“更进一步”，很明确也很具体，使得集团及各媒体在制定整体和各自的报道方案时，更加有的放矢、相得益彰。

　　最后，体现在具体方案制定上。具体方案制定过程中，在浙报集团编委会统一部署下，由一位副总编辑和一位编委全程主持指导，浙江日报、潮新闻、浙江在线、浙江省国际传播中心等各媒体、各单位在会前多次召开策划协调会，一体策划、一体部署、一体推进，几易其稿，最终形成既有统一主题谋划又各有特色亮点的整体创意报道方案。

　　党报的两会报道，受各种因素影响，向来沉稳有余、活泼不足，可信度高，但可亲性、可读性欠佳。

　　报端一体化，对改进党报两会报道，是一种挑战，更是一种机遇。其中的关键，是能否针对融媒体时代的受众特点，持续深化“内容为王”，积极创新话语体系，改进报道形式内容，在权威、准确的前提下，向形象化、口语化、生活化的表达方式转变，有效提升报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　为此，今年浙报集团全国两会报道在浙报版面内容呈现上，进行了众多创新尝试：

　　其一，突出互动特性。全国两会期间，浙报每天专门推出一个主题版、一个互动版，其中互动版通过浙江代表与委员互动、代表委员与浙江干部群众及专家学者互动等，解读两会热点和大会精神。

　　如互动版的主打栏目“两会议事堂”，要求邀请议事的对象，不仅有代表、委员，还有专家、相关部门和相关行业人士等，并以对话的形式呈现。“热点聚焦”“AI绘两会”“两会直击”等栏目，同样要求充分突出融媒互动特性。

　　其二，突出个人叙事。除了“代表委员专访”“高端访谈”等访谈专栏之外，报道方案还要求其他栏目，也尽可能原汁原味呈现代表、委员等采访对象的意见建议，减少“二次加工”，使内容更可信可亲可读。

　　如主题版的主稿，也统一以“导语+4篇第一人称访谈稿”的方式呈现，并明确要求转作风、改文风，摈弃官话、套话、大话，以问题切入，通过生动的故事、深刻的立意、独到的观点，提供真知灼见，讲好浙江担当。

　　其三，突出“开门办报”。全国两会期间，浙报充分发挥智库优势，在主题版专门开设“高端访谈”栏目，以高端发声亮党媒观点，先后邀请中国社会科学院研究生院原院长刘迎秋、中国科学院大学国家融合创新研究中心主任穆荣平、香港中文大学（深圳）公共政策学院院长郑永年等7位全国知名专家学者，围绕创新浙江、民营经济发展、高能级对外开放等经济社会发展热点话题，结合浙江实际提供真知灼见。

　　其四，突出团队协作。今年浙报集团全国两会报道有一个前所未有的新举措，就是专门成立了“两会热点报道团队”“‘AI绘两会’报道团队”，并量身定制“热点聚焦”“AI绘两会”两个栏目。

　　像“两会热点报道团队”，由前方现场记者和后方政治、经济、文化几个主要采访部门的骨干记者组成，8名团队成员每天一起寻找热点，一起讨论选题，一起协作采写。

　　其五，突出技术赋能。全国两会前夕，传播大脑旗下核心产品——传播大模型全面升级。为此，浙报专门设置“AI绘两会”栏目，记者根据传播大脑技术平台生成的全国两会热点榜单数据，每天选取若干个全国两会热词，请代表、委员结合各自领域或建议、提案展开评说，并依托传播大模型，针对热词生成AI图片，丰富呈现方式。

　　三、强化移动互联网思维，抓重点抢热点创亮点

　　一个报道方案好不好，还要看其创意性和可操作性强不强，能不能做到“下接地气获得大流量、上接天线赢得大拇指”。

　　今年浙报集团全国两会报道方案在制定与执行过程中，始终要求强化移动互联网思维，抓牢重点、抢好热点、多创亮点。

　　一是聚焦中心工作抓重点。如何聚焦省委、省政府中心工作，面向全国、全球主动发声，讲好浙江故事、展现浙江担当？这是每次制定全国两会报道方案时考虑最多的问题。

　　“7天7个关键词”系列主题专版，是今年浙报集团全国两会报道紧扣中心工作的重磅之作、强化移动互联网思维的创新之作。

　　这组专版的策划创意和议题设置，源自“7天会期”“省委书记在新春第一会上提出今年要抓好七个方面重点工作”等因素的综合考量。会前，还统筹考虑中共中央新近召开的民营企业座谈会等因素，将其中一个主题微调为“民营经济”。

　　版面呈现上，设置“访谈主稿”“数据图表”“一线实践”“高端访谈”等栏目，从不同角度进行印证、探讨，以全方位、立体式展现浙江推动经济高质量发展的生动实践。同时，还采用“民营经济”“创新”“开放”“共富”“文化”“消费”“生态”等7个关键词的形式，在报眉上与总主题一起突出呈现，使整个版面主题突出、特色鲜明。

　　其中，3月7日“开放”主题专版刊发的《国际风云变幻，高水平开放路在何方》，获中宣部阅评表扬。

　　二是紧扣公众关切抢热点。为抢好两会热点，报道方案中，为前方现场记者专门设置“两会直击”专栏，为热点报道团队专门设置“热点聚焦”专栏，为报社评论员专门设置“两会快评”专栏。

　　两会期间，这些专栏紧扣公众关切的热点难点，挖掘会场内外的浙江元素，反映浙江亮点，展示浙江风采，刊发了不少精品佳作。如，“热点聚焦”的《信心从哪来？政府工作报告释放重要信号》《“投资于人”首入政府工作报告，深意几何》等稿件，“两会直击”的《民营企业家代表谈长期主义——与时间做朋友》《“一颗蛋”的喜悦和“一条鱼”的烦恼》等稿件，“两会快评”的《大场面中的小数字》等稿件，都受到了各方好评。

　　其中，3月6日的“两会快评”《讲百姓语言，办百姓实事》，以政府工作报告的文风之变，折射以百姓之心为心的初心恒心，切口巧妙，获中宣部例会表扬。

　　主题版、互动版的两个主稿，在设置议题、寻找采访对象时，也有意识地要求相关记者紧扣公众关切抢热点。

　　如3月5日推出的第一个主题版，聚焦民营经济高质量发展，邀请的都是全国知名的浙江民营企业家：传化集团董事长徐冠巨、正泰集团董事长南存辉、吉利控股集团董事长李书福、德力西集团董事局主席胡成中，其中徐冠巨、南存辉刚参加了总书记出席并发表重要讲话的民营企业座谈会。

　　又如3月7日“两会议事堂”推出《创作，怎样号准“时代之脉”》，邀请关注度很高的中国作家协会副主席麦家、浙江小百花越剧院副院长蔡浙飞两位全国人大代表，和浙江小百花越剧院演员陈丽君、浙江青年编剧孙钰熙两位相关专业人士，从新近火爆出圈的越剧《新龙门客栈》《我的大观园》等一票难求的文艺热象出发，探讨这些文化精品创作带来的启示。

　　三是发挥自身优势创亮点。这次浙报集团全国两会报道亮点纷呈，而且大多是主动作为、精心谋划的“有准备之仗”，这也是集团领导在报道方案制定和执行过程中一直反复强调的。

　　每次全国两会的浙江代表团开放日，中外媒体的关注度都特别高，浙报集团各媒体这次更是提前精心准备，相关报道也很出彩。浙报推出的记者手记《开放日，看到怎样的浙江》，潮新闻联动推出《90多家中外媒体聚焦浙江代表团 听听他们都关注些什么？》《浙江代表团媒体开放日，一串串数字见证民生“温度”》等，从多角度生动展现浙江代表团履职风采。

　　“代表通道”“委员通道”，浙江代表、委员以往亮相频率较高，今年有一位代表、一位委员先后亮相，都是事前第一时间得知、周密准备，从而确保了相关报道的快速、充分、有力。

　　两会期间，浙江日报·潮新闻两位记者分别在人大会议经济主题记者会和委员通道采访中积极争取到两次提问，也成为此次浙报集团全国两会报道的一个亮点。

　　今年全国两会前夕，浙报集团还投入使用全新的融媒众创空间，上线“数智人众创平台”，以一批新技术、新设备全面助力两会报道。3月10日的“委员通道”上，浙江日报·潮新闻记者夏丹向全国政协委员陈清莉提问。会后第一时间，浙报集团众创空间演播室与北京的浙报集团全国两会新闻中心连线，数字人记者“小莎”和夏丹的对话，可以说是报端一体化的生动写照。

　　主流媒体系统性变革之路正在紧锣密鼓地推进，随着报端一体化的不断深化，相信未来的主流媒体全国两会报道，创新空间会愈加广阔，报道内容也会愈加出彩。