山西文化创意产业研究会副秘书长 郭玉敏

　　今天的人们对文化旅游的需求更趋多元化、个性化、品质化。文旅推广首先要做到言之有物，拿出优质产品面向市场。其次是做到言之有情，以优质产品和服务感染、打动游客，让他们产生情感上的共鸣，获得身心上的愉悦。最后是掷地有声，也就是让产品和服务实现交易闭环。

　　对于文化市集来说，文化内核、产品载体、体验场景缺一不可。市集上售卖的非遗手工艺品、文创产品，如果仅以静态的形式展示，对消费者的吸引力相对有限。而植入交互体验后，消费者对其的文化认知度则大幅提升。

　　同时，优质产品若脱离文化语境，极易陷入“工艺精湛却叙事苍白”的困境中。当消费者通过沉浸式体验，对市集产品构建起“制作参与、知识习得、情感共鸣”的体验链条后，往往能够重塑消费者对产品价值的评估体系。在此过程中，产品从“被购买的客体”升维为“文化体验的见证物”，其物质属性与精神属性实现了双重增值。

　　此外，文化市集还可以从线下空间延伸为社交媒体上的一个文化话题，用社交平台的传播来反哺线下流量，使产品售卖从交易终点变为文化传播的起点。

　　从行业发展规律来看，成功的文化市集必定需要沉浸式体验与优质产品的协同共生。产品为体验提供物质支点，体验为产品注入情感溢价，两者相互作用，充分调动人们的文化消费热情。

　　（本报记者 朱 萌 采访整理）